去年8月份,中办、国办印发的《“十四五”文化发展规划》提出“全面促进文化消费,加快发展新型文化消费模式,发展夜间经济”。不少地区纷纷出台相关举措,鼓励夜间餐饮、文化娱乐、旅游等活动,文旅市场复苏趋势明显。

美团数据显示,今年3月以来,平台上夜间到店餐饮订单量同比增长66%,休闲娱乐订单量同比增长89%。线上夜间消费同样火热,即时零售等新业态融合成趋势。超市外卖订单量同比增长48%,商场外卖订单量同比增长51%。

夜间经济繁荣程度,通常被视为一座城市经济活跃度的晴雨表。商务部关于城市居民消费习惯的调查报告显示,城市60%的消费发生在夜间,大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天销售额的50%,20~29岁是夜消费的核心人群。

夜间经济涉及业态丰富、消费场景多元,各地已经探索出一批各具特色的实践模式。

3月18日,北京亮马河游船旅游开启首航。长达6公里的航线,途径燕莎码头、蓝色港湾、红领巾公园等多处商圈、公园,包含多处光影、演艺等观赏项目。

一个地方要发展夜经济,要有一定规模的消费人群,支持夜经济发展的集聚区,以及能驱动夜间消费的项目。今年以来,喷薄而出的消费需求、方便夜间出行的交通、完备的配套设施等,提前吹响了夜经济的号角。

而想让夜经济更便利,还要让更多主体参与进来,共同打造室内、室外夜间经济消费模式。各地除继续发展景区演艺、灯光秀等室外游览活动外,还纷纷出台相关政策,鼓励实体门店延长营业时间,提升夜经济的居民参与度。

在哈尔滨,冰雪消费从一季走向四季,从白天走向全天。一家名叫“热雪奇迹”的室内滑雪场开通了不限时夜场,从下午4点到晚8点,随时可以入场。“夜场门票不限时,线上销量比白天场卖得还好,是白天场的三四倍。”工作人员介绍说。

夜经济的发展不仅延长了消费时间,也进一步拓展了消费空间,创造出更加丰富的消费场景。

美团数据显示,今年3月以来,平台上夜间休闲娱乐订单量同比增长89%。其中,洗浴中心订单量同比增长128%,轰趴馆订单量同比增长106%,KTV订单量同比增长71%。除传统的休闲娱乐场所外,主题影院、汉服体验馆、篮球馆等也成为放松的好去处。

传统的夜间消费更多是线下购物,如今线上购物也成为夜经济的重要组成部分。全国各地的市民能明显感受到,夜晚穿梭在街头的骑手越来越多,本地小店亮灯的时间越来越长。

美团数据显示,相比去年同期,平台上夜间超市外卖订单量增长48%,商场外卖订单量增长51%,鲜花和水果外卖订单量增速也在25%以上。从地区来看,四川省、广东省和湖北省夜间即时零售订单增长迅速,分别达到84%、53%和47%。

武汉一家便利店店主表示,开春以来,天气转暖,夜晚的订单也显著活跃起来,即时零售为小店生意带来了新的增量。“零食饮料、鸭货啤酒,天越暖销量就越好。我们是24小时营业的,夜里一两点都有不少人点外卖。”

业内人士分析称,夜经济升温,是市民与本地实体店的“双向奔赴”。一方面,即时零售、社区电商等多种新业态融合发展,使得本地消费基础设施更齐全、服务更完善,更好地满足市民夜间“延时消费”的需求;另一方面,更丰富便捷的消费体验,吸引更多市民夜间消费,带动小店增收,促进本地实体业态繁荣复苏。

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